ag真人国际中国冰雪看吉林——雪地冰天的崛起与思考 展望篇（三）：世界金名片之闯关再夺隘尽管是寒冷的冬季，哈尔滨旅游“出圈”的热潮滚滚而来，并把流量和热度辐射到东三省，黑吉辽抱团火了一把。

　　进入2024年的二三月份，如同大海的潮汐，澎湃的冰雪热潮最先在哈尔滨退去。人们不禁要问，遗留在沙滩上有哪些沉甸甸的思考？

　　面对数字化、智能化新技术日新月异的变革，如何让冰雪带来的热潮四季常青，如何使冰雪资源成为不竭的高质量发展动力？面向未来的新时代冰雪新生活，怎样让长白天下雪这张金名片，永远耀眼闪亮？

　　北大湖滑雪度假区雪场运营负责人闫帅，是一位年轻、帅气的小伙子，他穿一件灰色的羽绒服，头戴一顶红色针织的小帽，31岁的闫帅充满朝气和活力。我注意到他的帽子上绣着“脑滑有理”四个字，这四个白色大字格外醒目。

　　“我是个滑雪迷，可惜没有时间。天天想，上瘾啊！”闫帅毕业于南开大学，2016年参加工作，本来在天津的韩资企业干得好好的，由于太喜欢滑雪了，先到万科松花湖，后到北大湖度假区。

　　不管闫帅对自己头上的“脑滑有理”作何解释，有一点是无疑的：他对滑雪事业的无比热爱，这种挚爱使这位“90后”对北大湖深情眷恋，以至于回家的次数都很少。

　　闫帅带着我们在度假区售票中心、滑雪场地、酒店休息地往返穿梭，热情介绍着北大湖滑雪场的业绩。在满目银白的滑雪现场，我们置身操着南腔北调口音的雪友们中间。他指着初级道、中级道、高级道，分别介绍这些雪道的特点。

　　作为亚洲规模最大的滑雪度假区，北大湖雪道数量总共有64条，其中初级道20条、中级道34条，高级道9条、越野雪道1条，雪道长度72公里、面积240公顷，同时拥有近50万平方米的初级滑雪区域……

　　在北大湖滑雪度假区全球最大的滑雪服务中心，售票、餐饮、雪具租售等分布的一二三层楼，正值午餐时间ag真人国际，我们来到二层的餐厅、酒吧、会务中心，各个档次的餐厅均人满为患。在裕兴记，既有东北菜，又有苏州菜系，精美小菜、另加浇头应有尽有，店长推荐的套餐中各种面食就有10多种ag真人国际。

　　闫帅介绍说，从2009年起，北大湖滑雪度假区管理公司已经投资60多亿元，目前的滑雪爱好者南方人居多，他们一般在雪场四五天，平均一人一天消费1500元左右。

　　我们看到一些中学生在上雪课，陪同的吉林市文广旅局宣传处长李维庆介绍说，为响应三亿人参与冰雪的号召，吉林市教育局等单位发出通知，小学、中学均上雪课，每天有1500多学生活跃在各个雪场上。

　　吉林市文广旅局提供的信息表明，吉林市春节期间累计接待国内游客366.85万人次，同比增长61.53％；实现国内旅游总收入32.88亿元，同比增长28.14％。

　　据统计数据显示ag真人国际，今年春节，省外游客增长明显，来自上海、北京、广东、辽宁、江苏、浙江等地的居多；本地旅行社接待旅游团队126个共9500人，日均1200人在吉林市停留，过夜游占比72.97％。省外游客的旅游项目多以冰雪游、休闲游、度假游为主。

　　春节期间，北大湖滑雪度假区接待游客9.57万人次，同比增长75.26％；万科松花湖度假区接待游客9.26万人次，同比增长72.3％。北山风景区累计接待游客102万人次，其中2月13日单日接待游客32.7万人次，接待游客总量和单日接待量在吉林省A级旅游景区中均位列第一。

　　冰雪塑造新生活，美好生活向未来。“90后”闫帅及其北大湖滑雪度假区，代表了蒸蒸日上冰雪新生活的喜人景象，更表达了追求卓越和一流冰雪美好生活的愿景和向往。

　　多年研究冰雪产业的张宪玉教授，将中国冰雪旅游带来的冰雪新生活放在国内外冰雪产业大背景加以分析，他说，世界冰雪产业有三大体系，形成了以欧洲冰雪运动度假、北美冰雪嘉年华、东北亚冰雪文化秀“三足鼎立”为主的世界冰雪旅游市场格局。

　　20世纪50年代以来，随着社会发展和人们经济文化水平的提高，现代意义上的大众旅游业在全球范围内发展壮大。以冬奥会为代表的冰雪文化开始与现代旅游业融合发展，世界冰雪运动开始向竞技化、旅游化、产业化、大众化快速发展。以冰雪运动竞技、冰雪度假和冰雪节庆为支撑，集运动、娱乐、度假、观光、商务为一体的现代冰雪旅游得以实现跨越式发展。

　　值得注意的是，冰雪文化进入以冰雪旅游为主体，集冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备于一体的冰雪旅游产业全面发展阶段。经过近70年的发展，冰雪旅游在推动地域旅游、体育、经济、以及文化等领域发展上发挥着越来越重要的作用，多元化发展的冰雪旅游经济态势开始呈现，逐渐形成以欧洲（冰雪运动度假）、北美（冰雪嘉年华）以及东北亚（冰雪文化秀）“三足鼎立”为主的世界冰雪旅游市场发展格局。

　　谈起中国的冰雪产业，他认为可以用“泛冰雪产业体系”来概括。我国冰雪产业主要由五大板块构成，分别是冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备。其中，我国冰雪旅游为冰雪产业中的核心，冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业共同发展。

　　吉林是中国冰雪事业发展的旗帜之一，中国冰雪呈现出喜人的欣欣向荣景象。放眼全国，形势令人欢欣鼓舞。来自中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2024）》显示：

　　——冰雪游渐成新国潮，我国冰雪旅游市场进入了品质和创新驱动的新阶段。作为北京冬奥会后首个冰雪季，2022－2023冰雪季全国冰雪休闲旅游市场实现了开门红，根据中国旅游研究院冰雪旅游课题组综合测算，2022－2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.12亿人次，我国冰雪休闲旅游收入为3490亿元，连续两个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。随着大众冰雪旅游进程加快，我国冰雪旅游正在从土地、资本等基础要素驱动向创新、创意、科技和文化等高级要素驱动转变，品质和创新是未来我国冰雪旅游的主要动力。

　　——冰雪旅游的诗和远方强势复苏，老百姓冰雪旅游热情高涨。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，在被调查者中，有66.2％的游客希望在2023－2024冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，其中，42％的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，24％的游客希望同时开展近距离和远距离的冰雪休闲、冰雪旅游，54.1％的游客会在这个冰雪季提高或者维持往年支出水平去开展冰雪休闲旅游活动，64.8％的游客会增加冰雪休闲旅游的频次，这说明远距离冰雪旅游和近距离冰雪休闲的消费信心和出游意愿强烈。我国冰雪旅游的消费带动能力依然突出，2022－2023冰雪季我国冰雪休闲旅游的人均消费为1119元，是2022年全国国内旅游人均消费806.32元的1.39倍。预计2023－2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

　　——冰雪旅游市场需求结构持续优化，冰雪度假崛起成为重要趋势。据中国旅游研究院与携程联合课题组研究显示，2023年11月1日－12月中旬我国冰雪旅游自由行与2019年同期相比，增长了46.37％，团队游与2019年同期相比降低了0.14％，表明目前我国冰雪跟团旅游较2019年基本恢复的同时，自由行模式成为冰雪旅游的热门方式。随着新冰雪季发展，“南客北上”现象更趋明显。我国冰雪观光休闲为主、冰雪度假崛起趋势显著，中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，2023－2024冰雪季我国仍然以冰雪观光休闲为主，游客占比为62.1％，冰雪度假比例显著增大，占到了37.9％，冰雪旅游目的地要更加重视度假类产品和服务的开发。

　　——万家企业支撑起冰雪旅游产业新生态，企业迭代升级步伐加快。截至2023年底，全国从事与冰雪旅游相关的企业数量达到1.2万余家，其中成立于3年以内的企业数量占比35.6％。2023年全国新增从事冰雪旅游相关业务的企业2089家，较去年增长23.9％，其增速创下2018年以来新高。2020－2023年我国冰雪旅业共退出企业数量为1936家，2020年成立的企业中目前有不足一半（42.1％）处于存续状态。冰雪企业集中区域为华北和东北，数量最多省份为粤、冀、黑。从境内企业的注册所在地来看，冰雪旅游企业最集中的板块是华北和东北。

　　——冰雪旅游投资在注重量的合理增长基础上，更注重投资效率。冰雪旅游投资更加理性，处于精耕细作和产业更新期。2023年我国新增核心重资产冰雪旅游项目55个，总投资约1220亿元，较2022年增长10.9％，冰雪旅游投资稳定增长。2018－2023年六年间冰雪旅游领域吸纳的核心重资产总投资规模达到12320亿元。华北地区投资项目进入深耕细作当地市场的转型升级阶段，东北地区正在为新一轮投资热潮积蓄能量，核心重资产版图正向西北、华东寻求拓展。

　　中国冰雪的喜人景象令人欢欣鼓舞，未来展示出美好前景。吉林——风景这边更好，吉林的新时代冰雪新生活，呈现出绚烂美好的未来。

　　网上一些学者纷纷在出谋献策。在吉林大学东北振兴发展研究院副院长、吉林大学哲学社会学院教授、博士生导师刘威看来，一个城市旅游“出圈”靠的不只是景点有多美、规模有多大，更要依托一个城市的旅游服务和旅游创意，能否让游客感受到惊喜、体验到良好的服务和被真诚以待。吉林外国语大学国际冰雪旅游研究院特聘研究员、吉林省文化旅游研究会副会长刘海洋长期从事旅游经济研究，在他看来，东北冰雪旅游要持续火热，还需要改变传统的旅游景点分散、旅游产品单一的状况，降低游客出行成本，让游客可以在一个城市体验丰富多样的旅游产品……

　　哈尔滨火爆出圈后，一些人对其能否持续“火”下去抱怀疑态度。他们认为，冰雪是上帝送给人类季节性极强的礼物，突破季节性是一个千古难题。

　　龙年刚过，一则来自哈尔滨的消息似乎让人有些悲怆：哈尔滨旅游高峰之后猝不及防的回暖天，让冰渐消雪渐融，哈尔滨市的多个冰雪旅游景点陆续宣布停止营业或撤场拆除。总投入35亿元，历时61天的冰雪大世界官宣将于2月15日24时起闭园……

　　网民们满怀不舍与冰雪大世界告别：“春风有信、再约尔滨”“尔滨的告别礼物叫消融之美”“每一张冰雪大世界的照片都是”……

　　在吉林走访省、市领导，风景区和滑雪场的领导干部和管理人员时，大家都在探讨：东北旅游产业的“季节魔咒”能否破除？

　　是的，人们对冰雪产业“季节性”的担忧并非空穴来风。可是，人们还兴奋地发现，冰雪旅游潮汐过后，海滩上留下的是做好四季运营的文化遗产。

　　在吉林，旅游春夏秋冬各有特色，特别是冬夏双向发力、区域联动发展，是吉林决策者采取的多向思维的产物，要以此推动吉林各大滑雪度假区和滑雪场丰富各个季节的业态，完善四季产品，打破季节的魔咒。

　　黄钟锐，万科松花湖滑雪度假区市场营销负责人，曾在江苏无锡当记者，由于热爱滑雪，来到松花湖搞滑雪营销。他带领我们在雪场采访，讲起他们的最大特色，除了日式服务广为赞扬，就是四季旅游的花样翻新。

　　“冬夏联动，打破一个雪季养活三个季节的习惯”，黄钟锐告诉我们，多年来松花湖坚持四季运营，冬季的滑雪结束后，5月份春天到了，组织徒步登山活动、组织风筝比赛等活动。冬天的雪道夏天时裸露在外，容易造成水土流失，也有碍环境的观瞻，于是他们在春天时播种花草，到了夏天鲜花盛开，组织游人前来欣赏高山花海。夏天他们还搞民宿旅游，吃开江鱼、挖野菜、露营演出美食节等；到了秋天，景色更加宜人，观花赏景，四季旅游产业大受欢迎。

　　万科松花湖度假区坐落于“雾凇之都，滑雪天堂”的冰雪名城吉林市，是国家级4A景区，国家级滑雪度假地、国家级体育产业示范单位、国家级夜经济示范单位，距吉林市主城区仅15公里。度假区是以冰雪运动、山地度假为品牌，集山地度假、高山滑雪、赛事训练、户外运动、餐饮住宿、会展购物、教育营地、休闲娱乐等功能于一体的旅游目的地综合度假区。

　　雪是松花湖四季度假耀眼的地标，是北温带性季风气候，山体绵延于长白山脉，使这里的冰雪产业基础和冰雪文化异常深厚，与欧洲的阿尔卑斯山和北美的落基山同属于国际粉雪黄金纬度带北纬42度，得天独厚的自然优势，造就了万科松花湖度假区雪期长、雪质好、雪形呈颗粒状，质地松散的粉雪滑雪度假胜地。

　　这个度假区的又一闪光亮点，是以“家庭”为主题打造的家庭友好型度假区。我们在松花湖滑雪度假区走访，看到许多南方雪友都是一家子一起来玩雪的。

　　以“家庭”为主题打造家庭友好型度假区，开展春季户外踏青、夏季游青山花海，秋季登高赏红叶、冬季雾凇滑粉雪的四季项目。建成的配套设施包括西武王子大饭店、瞻云salomon酒店、白桦旅社、VSKI青山公寓、北美风情商业小镇、吉林ONE山顶餐厅以及专为孩子打造的LSR儿童村等。感动客户、创造价值的V·SKI服务文化，得到了市场和客户的一致好评。

　　2021年8月8日，“全民健身日”，自行车爱好者们在吉林省吉林市万科松花湖度假区内的山地自行车公园内骑行健身。新华社记者颜麟蕴摄

　　为孩子们营造四季乐园，是松花湖度假区的又一特色。万科松花湖教育营地作为吉林省青少年户外体育活动营地、长春市首批中小学五育实践基地、吉林市首批中小学生研学旅行基地、中国旅游协会亲子游与青少年营地分会会员单位、全国青少年营地技能等级考点单位，以“让孩子们在自然科学探索与户外运动体验中实现快乐成长”为使命，致力于为孩子们提供深入理解合作、沟通、创新的营地平台，特别针对3－14岁儿童及青少年，以滑雪技能教学、自然体验课程、水上运动体验等专业户外项目开展营地教育活动，让孩子在“玩中学”的教学体系下，在健康快乐的环境中自由成长，开发孩子的无限潜能。经过7年时间的发展形成了四大课程体系、五大核心工作坊、六大主题营地、十大课程学院的内容框架，累计为超过10万名青少年提供专业的营地服务。

　　在松花湖度假区看到，冬、春、夏、秋活动丰富多彩，主要项目有：高山花海，60万平米花海，花期从5月一直持续到10月中旬；山地车技巧公园；草地滑车，如滑雪一般，给你带来风驰电掣的感官体验；水上运动基地，水域辽阔的松花湖，炎炎夏日里，是清爽解暑的绝佳之地；登山步道，5条不同线公顷山地空间，满足您休闲观光到越野徒步全需求；趣野UTV穿越；热气球观光；彩虹滑道等等。

　　开展春季户外踏青、夏季游青山花海，秋季登高赏红叶、冬季雾凇滑粉雪的四季项目，打造中国北方最具吸引力的山地度假目的地。

　　万科松花湖滑雪度假区多年坚持探索四季旅游，是吉林冰雪新生活的典型样板，也是吉林省大力倡导、破解冬季“猫冬”魔咒的先行者和探索者。

　　2023年10月，吉林省委主要负责同志在《吉林省旅游产业高质量发展推进会》上，着重强调，要加快补齐产业发展短板。这个短板，就是“雪强冰弱”“一季养三季”。

　　他说，吉林省雪的优势在形成，冰的潜力也要挖掘，要加快改变雪强冰弱局面，充分挖掘查干湖、松花湖、嫩江湾等冰资源潜力，做强冬捕经济带，开发冰钓、冰戏、冰灯、冰雕等乐冰产品，培育冰雪旅游新增量，把长春冰雪新天地打造成主题鲜明、世界最大的冰雕雪雕群。滑雪运营目前主要问题是夏季不经营，很多滑雪场是一季养三季，要在多业态经营上想办法，多途径开发利用夏季滑雪场，最大限度地减少空窗期，实现从“冬季可玩”向“夏季可用”“春秋可玩”转变，确保四季互补、活动互惠、效益互促。

　　吉林省电视台开了一个栏目叫“滑雪场的夏天”，把各地滑雪场的夏天运营情况专门做了报道，这个方面有很多突破，其实滑雪场的夏天也很美，因为有缆车，有山、有水、有树、有花、有草坪，山上山下可以多元素互动融合，使旅游业态更为丰富。

　　打破“一季养三季”魔咒的不仅是万科松花湖滑雪度假区，不仅省委主要负责同志在深入思考，长白山管委会党工委宣传部部长孟凡迎也在思考如何破局。他们在“打破魔咒”积累了许多经验和做法，颇具创新意识值得称道。

　　2024年6月16日，2024中国·吉林边境森林马拉松系列赛长白山站开赛，约3000名跑者穿行长白林海，进行半程马拉松和5公里迷你健康跑两个项目的比赛。新华社发（孙志摄）

　　阳春三月，哈尔滨的冰雪景观已经消融，不得不闭园，而这时的长白山正是大显身手的天赐良机。长白山管委会确定的“重点在三月，衔接在五月，奇观在天池开冰季”的设计，不仅创新意识极强、地域特色突出、游客吸引力极大，还为冰雪新生活增添了新的内涵。

　　三四月的滑粉雪可以与“五一”小长假相衔接，接着是六月开冰季奇特景观，接下来就是人头攒动的夏季丰富多彩的天池游……

　　吉林要大力推动长春冰雪新天地、吉林雾凇岛、和龙老里克湖、安图魔界等冰雪景区，完善夏季设施，开发露营、户外休闲、山地音乐节等夏季产品。推动长白山景区、长春净月潭、辉南三角龙湾、大安嫩江湾等景区，完善丰富冬季产品，全面提升冬季产品影响力。

　　四季特别是冬夏两季相互呼应联动，无疑为吉林打开了财富的阿里巴巴之门。但是，四季旅游，遇到的最大难题是解决好发展与保护的关系，即生态环境保护与发展旅游，这一对中外旅游产业都会遇到的问题。

　　在长白山景区、北大湖滑雪度假区、万科松花湖滑雪度假区，一些领导和管理者谈到发展，都不约而同地提出如何解放思想，实事求是地对待保护与发展的关系。

　　北京至长白山的高速铁路全线开通后，游客将大幅度增加，而长白山的承载量已经到了极限。提升承载量必然涉及设施改造，涉及占用林地等一系列问题。万科松花湖和北大湖滑雪场营销负责人最大的苦恼是雪道难以增加，增加雪道要占用林地。他们反映，如不尽快实事求是理解保护与发展的关系，尽快采取有效措施加以解决问题，发展就是一句空话。

　　滑雪度假地的开发历来与环境保护相对立，中外皆然。瑞士的沃比尔滑雪度假地在处理这一问题时的经验做法值得借鉴。沃尔比地处世界上最大滑雪区之一的中心，四座山谷有400公里的滑雪道和100架滑雪缆车。四座山谷的滑雪区把沃尔比、拉楚马兹、嫩达兹、贝伊佐纳和巴涅山谷／恩特里山的滑雪道连接起来。沃比尔的饭店共有15000张床铺，每年过夜游客保持在100万人次左右。1950年，沃比尔发展协会的五个成员决定用缆车把沃比尔和鱼伊内特连接起来，同时12月份安装了架空吊椅之后，很快有大量的滑雪爱好者蜂拥而至。

　　与阿尔卑斯山度假地一样，沃比尔也在不断开发适合不同季节的项目，为了满足不断增多的游客需要，他们开拓出一条400多公里的徒步通道，人们可以在路上拍摄到岩羚羊、野生山羊和土拨鼠的照片，观赏到不同种类的兰花和杜鹃花。他们还建有18洞的高尔夫球场和常年开放的运动中心，经常举办音乐会、舞蹈演出和各种研讨会等。

　　启动实施大型滑雪度假区扩容计划，省委领导有过具体要求：支持雪场新建、扩建，把北大湖打造成亚洲第一的世界级滑雪度假区，把长白山建成全国首个接待规模突30万的冰雪景区，加快推进吉林省冰雪运动中心、延边长白山先锋滑雪场等重大项目，五年内再打造一座世界级的滑雪场，让滑雪接待能力再上新台阶。

　　1月5日傍晚，结束查干湖采访，我们驾车奔驰在松原查干湖回长春的高速公路上。2个多小时的行程，尽管还沉浸在“祭湖·醒网”的情景，但很快令我更加感兴趣的是沿途桥梁、路边的大幅标语。

　　数十年的职业生涯，我去过我国除、外的所有省区市，无论是发达的上海、广东，还是边远的新疆、青海，高速路、高等级公路上的标语牌，称得上见得多了。这些标语口号，要么充满教训人的口气，要么是居高临下生硬冰冷的语气。

　　有温情提示：“反光标识亮，夜行有保障”“反光防护，安全一路”“车开过头，切勿掉头”“东北天气多变，路上提前观看”“别跟太近”“酒驾真害人”。

　　有充满哲理：“莫以一时醉过，换取一生悔过”“抢出祸端，让出平安”“守法迎坦途，违法路坎坷”“休息二十分，安全几百里”“生命时刻把握好，莫拿生命去赛跑”。

　　有洋溢温情：“行车莫疲劳，安全常相伴”“困了醒醒脑，累了歇歇脚”“系好安全带，意外有依赖”。

　　——冰雪新生现的是人文经济学冰雪实践的发展路径。吉林的实践表明，深厚的文化底蕴与新质生产力一旦结合，将产生前所未有的巨大能量，产生“冰天雪地也是金山银山”“白雪变白银”的奇效。

　　吉林第七届雪博会，把文化交流展示作为重要内容，专门设置了非遗主题馆、文博主题馆两个文化展馆。大会期间，还将开展创意设计、冰雪文化交流活动、冰雪旅游商品设计等系列创新创意活动。人们从全省各地配合举办长春冰雪节、查干湖冰雪渔猎文化旅游节、吉林雾凇冰雪节等近400项冰雪节事赛事活动，看到的是人文精神和文化创新引领冰雪产业的发展。

　　雪博会四号馆的冰雪之约文博主题馆格外引人注目。突出呈现历史传统、文化风貌，彰显中国文化的传承之美、创新之美。中国国家博物馆等109家博物馆和文物单位参展。五号馆是“非”凡丝路主题馆，以非物质文化遗产项目为主题。邀请了156个省内外非遗代表性项目参展，包含互动、演艺、展览等多种呈现形式，集“观赏游玩品乐”于一体，打造沉浸式非遗之旅。鲜明的文化元素，与冰雪经济融合为一体，产生巨大经济效益，是吉林冰雪新生活最为靓丽的景色。

　　——冰雪新生现的是以人民为中心的发展理念，是人民群众对美好生活的向往和追求。党的十八届五中全会鲜明提出要坚持以人民为中心的发展思想，把增进人民福祉、促进人的全面发展、朝着共同富裕方向稳步前进作为经济发展的出发点和落脚点。人文经济学的冰雪实践是以人民为中心的伟大创举，是吉林冰雪新生活的核心要义。

　　在吉林省旅游产业高质量发展推进会，省政府主要负责同志道出了“万亿级产业”攻坚目标的四个努力方向，即新、融、优、特，这也是冰雪新生活的四个美好愿景。

　　产品供给上突出“新”字。完善产品体系，创新旅游业态，培育打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地，带动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备全产业链的发展。要做优乡村旅游、红色旅游、休闲游、养生游、跨境游，民俗游，加快从传统的观光游向新产品、新业态、新体验发展。

　　文旅发展上突出“融”字。加快吉林特色的文化产品业态植入旅游产业，讲好吉林故事，擦亮五色长白、红色抗战、白色冰雪、绿色山川的品牌优势，推动文化IP与旅游结合，打造鲜明特色的旅游休闲城市和街区。

　　市场服务上突出“优”字。引进国内外龙头企业投资吉林旅游，开展连锁品牌经营，实施好省内骨干旅游企业的培育行动，加大景区公共基础设施建设，加快提升吉林“文旅云”数字化的平台建设，扩容接待服务能级。要全面规范旅游市场秩序，解决好头道门票等群众关心的关键小事，严厉打击宰客等行为，创优旅游的发展环境。

　　品牌创建上突出“特”字。一城一策，组织好旅游美食、旅游购物等品牌活动，每年评定挂牌一批“吉星”旅游企业、住宿酒店、自驾营地、特色民宿，持续叫响吉字号的文旅品牌。

　　紧紧围绕人民需求这四个方面深化改革，方向明确。这是一种发展的新范式，必将推动冰雪经济迅速发展。

　　——冰雪新生现的是新质生产力的有力驱动，新技术浪潮的滚滚洪流。新质生产力是由技术性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力，它以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的质变为基本内涵，以全要素生产率提升为核心标志。新质生产力是生产力现代化的具体体现，即新的高水平现代化生产力（新类型、新结构、高技术水平、高质量、高效率、可持续的生产力），相比于传统生产力，其技术水平更高、质量更好、效率更高、更可持续。

　　当今世界，新一轮科技和产业变革正在重构全球创新版图、重塑全球经济结构，谁能够更大程度地释放创新动能，谁就能够更快地促使新质生产力的形成，引领世界发展。

　　吉林在推动冰雪产业时，努力开辟发展新的赛道，这就是以科技创新新质生产力为根本动力，战略性新兴产业和未来产业是其主要源泉，科技创新衍生的新产业、新业态、新模式是其现实体现。

　　吉林雪博会二号馆是冰雪后现代生活主题体验馆，集中展示全球各大品牌滑雪服、滑雪装备、户外装备，特别是具有前瞻性、科技性、体验性的新产品，观众可试穿试戴，沉浸式体验冰雪科技生活新场景。三号馆是冰雪长春主题馆，以四大滑雪场领衔，全面展示长春市滑雪乐冰、观景旅拍、网红打卡等冰雪新产品、新消费，让观众零距离感受长春冰雪城市的综合魅力。

　　以科技创新推动产业深度融合与“智慧冰雪”发展，打造“互联网＋流通＋冰雪＋服务”模式，建立贯穿冰雪产业全要素、全链条的智慧技术应用和管理体系，是吉林各地践行冰雪新生活的突出特征。

　　广泛利用VR、5G、北斗卫星、云服务平台等高新科技手段，开发虚拟现实技术冰雪产品，开展咨询、搜索、体验、预订、支付、导航等综合服务；强化北斗智慧旅游信息服务平台建设及终端应用，及时监测各种突发事件，提高应急管理能力，有效处理安全事故；全面提升冰雪服务智能化、精细化水平，推动冰雪产业提档升级。

　　有人说制约东北振兴的是气候因素，寒冷的冬天阻碍了人才、资金、项目等生产力要素向这一区域的流动；寒冷的冬天造就了大批候鸟南迁，似乎冰天雪地成了罪魁祸首。

　　2023年2月11日，夜幕下的吉林市永吉县北大湖镇南沟村灯火通明，农家乐遍布这条通往雪场的公路两边（无人机照片）。新华社记者许畅摄

　　人们高兴地看到，吉林解放思想、系统谋划、积极创新，全力推进“白雪换白银”，把“冷”资源变成了“热”产业。吉林的冰雪资源禀赋极其优越。雪质，雪期，雪被，舒适度指数和穿衣指数，静风期等各项指标优于其他省份。从冰雪资源的气候和自然属性来讲，足以支撑吉林省建设成为“寒地冰雪经济高质量发展示范区”和“世界知名冰雪旅游胜地”。

　　吉林的冰雪新生活，必将与北大湖、万科松花湖、万达长白山等旅游胜地一样，成为名耀海内外的金名片。要以闪亮的金名片，打造世界级的冰雪胜地，向全世界隆重推出“冰世界、暖胸怀”，展示吉林金名片的新形象。

　　据《经济参考报》报道：2024年龙年春节的超长假期即将结束，一份亮点纷呈的消费大账单也随之出炉。携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平。美团数据也显示，旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。

　　中国联通智慧足迹大数据显示，与2019年相比，2024年春节出游的人流量增长了45％，新增了14000多条热门旅游线路。全国重点文旅景点的游客数量达到了1.23亿人次，较去年同期增长了22.8％。

　　以“两山理论”为行动指南，以人文经济学为理论依据，以新质生产力为驱动力，以冰雪发掘利用为载体，以“冰雪丝路”为区域特色，以中国式现代化为实现目标，以人类命运共同体理念为共识，生动实践人文经济共生共荣、人文经济交融发展，实现新时代冰雪新生活的人类共同追求的美好愿景。

　　“冰雪丝路”快车，正在构建提效升级的交通网络体系。“冰雪丝路”沿线高铁建设谋划的文旅新名片，将成为与欧洲“冰川快车”齐名的世界级冰雪产品品牌。

　　这一交通网络的最终目标是通往五大洲的世界各地。全世界人民乘坐着“人类命运共同体”的高铁快车，驶入世界冰雪新生活美好的大同世界。（全书完）